New Incentives wurde 2011 von Svetha Janumpalli in den USA gegründet, um den gemeinnützigen Sektor mit bedingten Geldtransfers (CCTs) vertraut zu machen, die zu den am besten untersuchten, evidenzbasierten Instrumenten der Entwicklungszusammenarbeit gehören.

Ihre Organisation New Incentives unterstützt Impfkampagnen in Nigeria inzwischen mit 1.500 Mitarbeitern.

GiveWell unterstützt New Incentives seit 2014 und führt die Organisation seit November 2020 als „Top-Hilfsorganisation“. New Incentives gehört damit aktuell zum Kreis von lediglich 4 Hilfsorganisationen, die die anspruchsvollen Kriterien von GiveWell erfüllen. Im Bereich der Evaluierung von Hilfsorganisationen ist GiveWell weltweit führend.